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Wolff Olins — 倫敦/紐約/三藩市

我們喜歡重塑可口可樂的品牌形象,因為它將「選擇幸福」這條廣告語重新定位為「品味感覺」,很明顯表達了對產品的關注。品味感覺擔心失去談論幸福的關聯性,而只是想要從觀眾那裡得到哪怕一點兒回應和感覺。如果說可口可樂這種對人們幾乎沒什麼實用價值的產品有什麼能提供給公眾的話,那就是對希望、快樂與幸福的問心無愧而又樂觀的傳播。改變策略,並且躲在其他所有人的背後,並不只是破壞了它的傳統,還讓人覺得有點平。

這家著名的品牌諮詢公司在倫敦、紐約和三藩市都有辦公地點,他們自稱是「有雄心壯志的領導人的創意夥伴」,並表示:「我們以各種完全不同的方式證明,創意並非重大的挑戰。我們的由設計師、戰略專家、技術專家、程式經歷和教育者組成的國際化團隊表達出了我們客戶的組織機構內外發生的深刻而意味深長的變化。我們長期合夥,並肩戰鬥,創作更好的品牌和更好的企業。」

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